対象サイト内に掲載されたメッセージが訪れる人にとって有意義な情報であるかどうかとその時使われているキーワードの配置の仕方といった、自分のサイト内部の評価点と、対象サイトの記事に他人のサイトからどのようなリンクのされ方でどのくらい多く被リンクを得ているのかといったサイト外部の要因です。